Még a virginiai egyetem szakemberei is megdöbbentek azon, hogy az emberek mit tesznek önmagukkal, ha pár percig modern kütyük nélkül kell élniük. A koncepció az volt, hogy rávesznek embereket arra, hogy üljenek be egy szobába 15 percig mindenféle kütyü nélkül és gondolkozzanak el egy kicsit az életükön, vagy amihez épp kedvük van.
A kísérletben volt egy csavar is, ugyanis minden jelentkező bőrére ragasztottak egy izomstimuláló tapaszt, ami gombnyomásra enyhe áramütést okozott. A gombot az alany nyomogathatta, vagyis magát szívathatta. Ez eddig még oké is, azonban a legmegdöbbentőbb ez egészben az, hogy ezt a férfiak kétharmada és a nők negyede meg is tette unalmában.
